玩球网报：德甲上升势头凶猛，菠菜主赞助商现身赛场

德甲刚刚在欧战积分榜上超过英超，成为第二大联赛，他们的联赛招商能力同样不差，18支球队都有主赞助商，且菠菜公司赞助不少。就比如首都柏林赫塔的主赞助商betathome.com。

德甲球队：联赛商业化成功 球队水平提升明显

德国足球进入2000年以来水平提升明显。德国国家队在2002年世界杯拿到亚军，2006年和2010年世界杯连续获得第三名，2014年巴西世界杯则是加时赛击败阿根廷勇夺冠军。联赛层面，拜仁最近4个赛季都进入了欧冠四强，2013年成功登顶；勒沃和沙尔克过去4个赛季里3次打进欧联16强，上赛季沃尔夫也打进了欧联杯8强。

这得益于德甲联赛的健康发展，本赛季18支球队都有主赞助商，五大联赛中压倒西甲、意甲，和商业化最成功的英超相媲美。下面就以拜仁为例，来说说德甲球队的赞助情况。

拜仁本赛季的顶级赞助商（HauptPartner）是德国电信、阿迪达斯、奥迪和安联保险；白金赞助商（Platin Partner）是DHL快递、Gigaset无绳电话、HypoVereinsbank德国联合抵押银行、LUfthansa汉莎航空、Paulaner柏龙啤酒、SAP企业解决方案提供商、tipico博彩、YINGLI（英利太阳能）；，一流赞助商（Classic Partner）是Adelholzener（饮料）、Bayern3电台、可口可乐、阿玛尼、Henkel德国汉堡、Hublot手表、MAN万宝盛华人力资源、飞利浦、Schoeller（雀巢品牌）、西门子电器、spg（喜达屋集团）、和Trentino（特伦蒂诺旅游局）。

18队无一裸奔 博彩公司首登赛场

和英超联赛类似，18支德甲球队都有主赞助商，这预示着德国俱乐部良好的商业运作和不错的财务能力，这也有效帮助球队水平的稳步提升。

和上赛季相比，只有3支球队更换了主赞助商，奥格斯堡从零售公司AL-KO更换成了保险公司WWK，赫塔从铁路公司DB更换成博彩公司bet-at-home，美因茨从能源公司ENTEGA更换成建材公司KOMMERLING。博彩公司首次正大光明地登上德甲赛场，之前Bwin曾与不来梅达成赞助协议，但受限于德国法律，最终合作不了了之。

从主赞助商的行业看，汽车航空类有3家俱乐部，银行保险类有3家，天然气能源类有2家，软件有2家，电子电信类有2家，建材房地产有2家，此外还有零售 、家禽、电器连锁、博彩公司等行业。可以发现，基础行业成为德甲赞助的中流砥柱，这种赞助一般比较稳定和长久，比英超球队的主赞助商更为良性。

从赞助金额看，最高的是德甲班霸拜仁，德国电信每赛季的赞助费用为3000万欧元；沃尔夫斯堡的胸前广告是大众集团内部解决，每年也有3000万欧元的赞助收入。鲁尔双雄多特和沙尔克的主赞助商Evonik能源和Gazprom天然气每年分别要支付2000万和1500万欧元的赞助费；门兴和汉堡的球衣广告赞助费均为750万欧元。

中国企业在德甲赛场同样非常活跃，华为赞助了多特和沙尔克两支球队，海信同样也是沙尔克的合作伙伴，英利太阳能与拜仁合作多年。玲珑轮胎、华域汽车、中信戴卡、亚普汽车配件等多家中国公司与沃尔夫斯堡建立了合作联系。

表一、2015/16赛季德甲俱乐部赞助一览表

无论从主赞助商还是从博彩赞助商的角度看，和英超媲美的就只有德甲联赛。最近3个赛季，德甲联赛的博彩情况是：2012/13赛季8家博彩公司赞助12支球队；2013/14赛季10家博彩公司赞助14支球队；2014/15赛季9家博彩公司赞助12支球队。新的赛季，仍然是9家博彩公司，赞助了12支球队。无论赞助公司的规模，还是赞助球队的数量，这几年都非常稳定。

其中，德国本土公司Lotto起到了中流砥柱的作用。新赛季博彩赞助名单中，lotto品牌共出现四次，分别是Lotto-bayern、West Lotto、Lotto-hessen和Lotto-bw，他们分别赞助的是奥格斯、因格尔施特、多特、达姆斯塔特和斯图加特，其实他们是分属于不同州的一家本土博彩公司Lotto，就是中国的各省市体彩中心的关系。Lotto经营的玩法有49选6、七位数、超级6等乐透彩票、全欧洲联网销售的欧洲大奖彩票、基诺、Bingo游戏、即开彩票和体育彩票等。

另外，2015年8月，bet-at-home成为赫塔的主赞助商，这是bet-at-home首次成为德甲球队的主赞助商。之前，德国铁路集团DB赞助赫塔9年，支付了超过5000万欧元的赞助费。不过，新赛季，DB只是赫塔的二级赞助商，每年仅支付100万欧元。

此外，bet-at-home是沙尔克的博彩赞助商。Tipico上赛季曾是汉堡、霍芬海和不来梅三支球队的博彩赞助商，但新赛季把德甲班霸拜仁签到自己名下。之前赞助拜仁的bwin退出德甲赛场，同样退出德甲赛场的还有Admiral、Interwetten和Lotto Rheinland-Pfalz公司。

tipwin、X-tip、betsafe和Lotto-bw都是首次进入德甲赛场。

表二、2015/16赛季德甲博彩赞助

球衣：本土公司阿迪占上风

对于球衣赞助而言，德甲赛场变化并不大，只有美因茨从耐克更换成了意大利品牌Lotto。帕德博和弗赖堡本赛季降入德乙，升班马因格尔施特和达姆斯塔特的球衣分别是adidas和Jake品牌的。

不过对比阿迪和耐克两家死敌的表现，德国本土公司阿迪无疑占据上风，无论赞助球队数量还是赞助球队的影响力都超过了对手。

表三、2015/16赛季德甲球衣品牌统计